La compañía Refres Now, creadora de la popular bebida Manaos, acaba de cerrar una jugada que puede cambiar las reglas del juego en el mercado argentino de gaseosas. Por US$74 millones, se quedó con las marcas Cunnington y Neuss, dos clásicos del rubro que estaban en manos del Grupo Jorge SRL.
La operación incluye las plantas embotelladoras y todos los activos comerciales de ambas marcas, que fueron relevantes durante décadas en el interior del país y en segmentos específicos como aguas saborizadas, tónicas y gaseosas cola. Con esta adquisición, Manaos no solo amplía su portfolio y su capacidad de producción: también le suma historia, canales y penetración territorial.
Fundada por Orlando Canido, Refres Now nació en Virrey del Pino, partido de La Matanza, y fue ganando terreno con una receta agresiva de precios bajos, volumen y distribución directa. En menos de dos décadas, logró incomodar a Coca-Cola y Pepsi en las góndolas, sobre todo en las zonas populares.
Ahora, con esta compra, la compañía da un salto estratégico y se posiciona como el principal jugador argentino en el segmento. Según fuentes del mercado, la operación también le permite acceder a maquinaria, líneas de producción y recursos humanos capacitados que potenciarán su eficiencia operativa.
Además, Canido no descarta nuevos movimientos: ya en 2023 había coqueteado con lanzar una cerveza y ampliar su participación en el negocio de aguas minerales, en línea con las tendencias de consumo más saludables.
Para muchos, lo que parecía un fenómeno pasajero del conurbano se convirtió en una fuerza estructural de la industria de alimentos y bebidas. Lo de Manaos ya no es solo marketing ni simpatía: es una estrategia empresarial agresiva, sostenida y con ambición de largo plazo.
El mensaje es claro: la burbuja de Manaos no se pincha. Se expande. Y con esta compra, lo hace a lo grande.
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